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標題: 維 他 奶 [打印本頁]

作者: cmlwts    時間: 22-10-2008 10:07     標題: 維 他 奶

(posted from 蘋果, 21/10/08) 

每 個 香 港 人 童 年 時 都 喝 過 它 , 它 夏 天 替 你 解 渴 、 冬 天 給 你 暖 胃 、 讓 你 向 爺 爺 老 竇 傳 遞 關 懷 、 人 在 異 鄉 時 特 別 想 飲 一 包 … … 它 就 是 陪 伴 香 港 人 68 年 的 維 他 奶 。 在 這 個 大 家 聞 奶 色 變 的 年 代 , 上 YouTube 睇 睇 維 他 奶 廣 告 , 竟 然 真 係 有 「 童 年 現 在 一 般 可 愛 」 的 感 覺 。

不 再 是 窮 人 牛 奶



■ 維 他 奶 國 際 集 團 香 港 行 政 總 裁 齊 松 先 生

早 期 的 維 他 奶 被 稱 為 「 窮 人 的 牛 奶 」 , 「 因 為 當 時 牛 奶 主 要 供 給 外 國 人 家 庭 , 維 他 奶 因 為 價 格 便 宜 , 成 為 低 下 階 層 市 民 的 牛 奶 代 用 品 。 」 維 他 奶 香 港 行 政 總 裁 齊 松 先 生 解 說 。 四 、 五 十 年 代 , 大 部 份 香 港 人 都 還 未 「 飛 黃 騰 達 」 , 維 他 奶 以 「 令 你 更 高 、 更 強 、 更 健 美 」 作 為 廣 告 口 號 , 以 「 便 宜 又 有 營 養 , 無 汽 又 能 充 飢 的 汽 水 」 形 象 , 大 受 普 羅 市 民 歡 迎 。 香 港 荳 品 公 司 又 推 出 買 維 他 奶 送 油 炸 鬼 、 麥 包 和 大 抽 獎 , 招 徠 顧 客 , 更 大 搞 推 廣 噱 頭 , 出 動 維 他 奶 小 姐 當 街 當 巷 為 買 了 維 他 奶 飲 的 顧 客 抹 汗 ! 由 1950 至 1970 年 代 艱 苦 的 20 年 , 維 他 奶 亦 建 立 與 這 一 代 香 港 人 風 雨 同 路 的 形 象 。 而 至 今 廿 一 新 世 紀 , 維 他 奶 仍 不 會 予 人 老 牌 之 感 , 都 歸 功 其 廣 告 所 塑 造 的 品 牌 形 象 。

芳 芳 姐 做 奶 女 郎



■ 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 海 報 風 格 充 滿 七 十 年 代 感 。

維 他 奶 最 成 功 是 在 不 同 年 代 的 顧 客 心 中 建 立 「 與 時 並 進 」 的 形 象 , 讓 這 有 68 年 歷 史 的 老 牌 至 今 不 覺 落 伍 。 七 十 年 代 經 濟 開 始 起 飛 , 港 人 生 活 質 素 提 升 , 開 始 追 求 新 鮮 好 玩 的 東 西 , 以 往 便 宜 和 有 營 養 的 形 象 不 再 是 賣 點 。 眼 見 兩 個 免 費 電 視 台 剛 出 現 , 越 來 越 多 家 庭 擁 有 電 視 機 , 維 他 奶 於 是 在 74 年 推 出 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 廣 告 打 造 新 形 象 , 由 當 時 的 年 輕 偶 像 蕭 芳 芳 和 溫 拿 樂 隊 做 主 角 , 廣 告 歌 更 由 羅 文 和 溫 拿 主 唱 , 「 開 心 番 輕 鬆 番 飲 番 支 維 他 奶 」 廣 東 話 俚 語 歌 詞 俏 皮 易 上 口 , 就 如 許 冠 傑 的 歌 , 特 別 讓 當 年 的 後 生 一 代 受 落 。

由 MJ 到 爛 gag

除 了 靠 明 星 宣 傳 , 廣 告 視 覺 效 果 也 極 花 心 思 , 83 年 的 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 系 列 參 照 當 時 紅 透 半 邊 天 的 美 國 巨 星 Michael Jackson 的 《 Billie Jean 》 MTV 拍 成 , 在 一 班 廣 告 主 角 跳 住 舞 走 過 的 地 板 和 手 上 的 維 他 奶 都 會 發 光 , 連 廣 告 歌 旋 律 也 有 點 似 《 Billie Jean 》 , 這 正 好 迎 合 當 時 香 港 受 到 外 國 流 行 文 化 入 侵 的 現 象 , 把 維 他 奶 的 形 象 打 造 成 時 髦 飲 品 。 即 使 到 了 廿 一 世 紀 , 香 港 流 行 的 無 厘 頭 和 爛 gag 文 化 , 維 他 奶 一 樣 緊 貼 潮 流 , 拍 了 不 少 搞 笑 廣 告 , 包 括 《 維 他 奶 補 習 班 之 凍 柑 篇 》 和 《 搭 訕 篇 》 等 , 其 中 維 他 茶 字 典 「 消 鼠 」 更 是 搞 爛 gag 的 代 表 作 。

經 典 人 情 味 系 列

要 講 維 他 奶 廣 告 不 能 不 提 88 年 的 《 童 年 的 你 》 , 那 句 「 童 年 現 在 一 般 可 愛 」 更 是 深 入 民 心 , 而 當 時 的 女 主 角 葉 蘊 儀 也 真 是 青 春 可 愛 , 殺 死 不 少 少 男 的 同 時 , 也 成 功 勾 起 大 朋 友 的 「 童 年 時 味 道 」 。 92 年 的 《 何 時 何 地 都 想 念 你 》 又 是 另 一 經 典 , 描 述 到 外 國 留 學 的 兒 子 ( 魯 文 傑 飾 ) , 思 念 香 港 時 飲 盒 維 他 奶 。 94 年 《 鄉 情 》 講 孫 子 ( 陳 浩 民 飾 ) 望 橫 過 鐵 路 路 軌 為 自 己 買 維 他 奶 的 爺 爺 的 背 影 , 感 動 得 眼 泛 淚 光 , 讀 過 朱 自 清 《 背 影 》 的 中 學 生 都 會 明 白 當 中 意 思 。 適 逢 九 十 年 代 大 量 港 人 移 民 外 國 , 這 些 廣 告 大 賣 人 情 味 和 家 感 覺 , 令 人 共 鳴 。


■ 陳 浩 民 飾 演 《 鄉 情 》 的 孫 子 , 廣 告 中 爺 爺 爬 上 月 台 的 背 影 。



點 只 汽 水 咁 簡 單

維 他 奶 廣 告 口 號 多 不 勝 數 , 但 都 大 多 圍 繞 維 他 奶 有 營 養 的 主 題 , 最 為 人 熟 悉 的 有 「 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 」 、 「 始 終 有 益 維 他 奶 」 以 及 「 維 他 奶 點 只 汽 水 咁 簡 單 」 等 。 而 朱 古 力 奶 卡 通 片 的 廣 告 歌 詞 「 如 果 太 多 牛 奶 味 , 朱 古 力 味 無 碇 企 , 等 到 朱 古 力 味 返 番 , 牛 奶 味 又 唔 爭 氣 」 更 是 膾 炙 人 口 。 近 期 廣 告 口 號 「 一 小 步 • 一 進 步 」 則 強 調 為 了 更 健 康 推 出 的 低 糖 系 列 , 使 顧 客 對 維 他 奶 保 持 信 心 , 並 藉 口 號 鼓 勵 港 人 繼 續 進 步 。

始 終 係 維 他 奶 廣 告



■ 74 年 蕭 芳 芳 版 的 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 廣 告 至 今 仍 人 難 忘 。



■ 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 疑 似 MJ 的 《 Billie Jean 》 MTV 。



■ 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 系 列 的 體 操 篇 。



■ 82 年 廣 告 以 小 牛 小 豬 打 鞦 韆 比 喻 製 作 朱 古 力 奶 , 歌 曲 人 人 識 唱 。



■ 87 年 的 《 身 影 》 中 廣 告 主 角 的 「 時 裝 」 非 常 八 十 年 代 。



■ 88 年 《 童 年 的 你 》 廣 告 洋 溢 溫 情 。


■ 88 年 葉 蘊 儀 在 《 童 年 的 你 》 中 青 春 可 愛 形 象 深 入 民 心 。


■ 92 年 《 何 時 何 地 都 想 念 你 》 中 飲 維 他 奶 的 魯 文 傑 想 起 家 鄉 。



■ 96 年 陳 曉 東 在 《 始 終 係 維 他 奶 》 中 上 網 追 女 仔 鬧 出 笑 話 。


■ 00 年 《 維 他 奶 補 習 班 之 凍 柑 篇 》 廣 告 在 冬 天 非 常 應 景 。


■ 00 年 《 維 他 奶 補 習 班 之 削 字 篇 》 十 分 無 厘 頭 , 但 搞 笑 。


■ 08 年 最 近 期 的 廣 告 《 一 小 步 • 一 進 步 》 大 打 父 子 溫 情 牌 。

 

[ 本帖最後由 cmlwts 於 22-10-2008 10:15 編輯 ]
作者: cmlwts    時間: 22-10-2008 10:16

68 年 變 的 是 外 表

紙 包 裝 和 樽 裝 維 他 奶 隨 處 可 見 , 大 家 又 記 唔 記 得 不 同 年 代 的 維 他 奶 設 計 呢 ?


■ 四 十 年 代 樽 裝 設 計 扮 鮮 牛 奶 樽


■ 七 十 年 代 樽 裝 設 計 似 火 箭


■ 九 十 年 代 樽 裝 同 現 在 的 相 似

"

■ 樽 裝 共 有 三 種 味 道 : 麥 精 、 原 味 和 暖 薑 荳 奶


■ 七 、 八 十 年 代 紙 包 裝


■ 80 至 95 年 紙 包 裝


■ 新 紙 包 裝 設 計 連 標 誌 都 與 舊 的 不 同

維 他 奶 小 姐 幫 你 抹 汗

維 他 奶 1940 年 創 立 , 由 最 初 以 牛 奶 代 用 品 形 象 面 世 , 五 十 年 代 豎 立 香 港 地 道 營 養 飲 品 品 牌 , 至 今 , 68 年 品 牌 歷 史 也 成 了 港 人 的 集 體 回 憶 。

1940s



■ 維 他 奶 之 父 羅 桂 祥 博 士

二 戰 期 間 , 中 國 飢 荒 貧 窮 問 題 嚴 重 , 羅 桂 祥 博 士 發 現 大 豆 蛋 白 質 豐 富 可 為 人 體 提 供 營 養 , 加 上 當 時 很 多 亞 洲 人 的 身 體 未 能 適 應 飲 牛 奶 , 羅 博 士 於 是 發 明 了 維 他 奶 , 以 逐 戶 送 貨 方 式 銷 售 , 但 當 時 生 意 額 不 高 。


1945 年 , 戰 後 維 他 奶 改 以 解 渴 飲 料 形 象 出 現 , 只 作 門 市 、 街 邊 、 學 校 檔 口 等 銷 售 , 不 做 訂 戶 , 銷 售 成 績 改 善 。 五 十 年 代 維 他 奶 貨 車 都 印 有 「 解 渴 、 營 養 、 充 飢 」 字 眼 。

1950s


推 出 飲 維 他 奶 送 油 炸 鬼 、 麥 包 和 大 抽 獎 。
1958-1959 年 期 間 更 大 搞 噱 頭 , 搵 來 維 他 奶 小 姐 為 街 邊 顧 客 抹 汗 。

1960s


推 出 維 他 奶 麥 精 味 , 大 受 歡 迎 。 冬 天 又 推 出 熱 維 他 奶 。

1970s

香 港 社 會 開 始 富 裕 , 便 宜 和 有 營 養 已 不 再 吸 引 市 民 , 維 他 奶 開 始 以 「 維 他 」 分 支 品 牌 生 產 新 飲 品 和 拍 攝 新 廣 告 迎 合 消 費 文 化 。
1974 年 , 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 廣 告 膾 炙 人 口 。
1975 年 , 從 瑞 典 引 入 保 鮮 紙 包 裝 飲 品 技 術 , 紙 包 裝 設 計 新 穎 、 儲 存 更 久 , 大 大 增 加 銷 量 。

1980s



開 始 生 產 奶 類 產 品 , 朱 古 力 奶 及 其 廣 告 歌 深 入 民 心 。
1984 年 , 推 出 世 界 首 個 375 毫 升 盒 裝 , 推 出 當 日 更 在 商 場 擺 了 個 超 大 型 盒 裝 維 他 奶 模 型 。
1994 年 , 電 視 廣 告 《 鄉 情 》 推 出 。
2000-2007 年 , 新 廣 告 如 《 始 終 有 益 維 他 奶 》 、 《 凍 柑 篇 》 、 《 搭 訕 篇 》 及 新 產 品 如 然 系 茶 、 茶 字 典 、 新 口 味 荳 奶 推 出 。

[ 本帖最後由 cmlwts 於 22-10-2008 10:18 編輯 ]
作者: Diamond    時間: 22-10-2008 14:10

幼稚園開始飲

依家上了癮

1星期要飲一次


作者: 燒賣    時間: 22-10-2008 14:54

嘻....細個最鍾意冬天買熱樽裝飲, 可以暖住手, 又好飲


作者: 聰洛多薩比    時間: 23-10-2008 11:23

引用:
原帖由 燒賣 於 22-10-2008 14:54 發表 嘻....細個最鍾意冬天買熱樽裝飲, 可以暖住手, 又好飲

係囉...真係好神奇...

我印象真係只有維他奶做熱飲...

好少飲品可以做到好似維他奶咁深入民心...

香港既品牌...有好多人都會諗到維他奶...


作者: 超能電子男    時間: 24-10-2008 01:41

起碼維他奶有保證,唔似大陸個三間奶廠咁無保障!講開維他奶,唔止奶類產品好飲,375檸檬茶同果汁系列都係我最愛
作者: actionkamen    時間: 25-10-2008 12:22

引用:
原帖由 燒賣 於 22-10-2008 14:54 發表 嘻....細個最鍾意冬天買熱樽裝飲, 可以暖住手, 又好飲


仲要載住手套揸住飲!滋味難忘!



作者: fivefive55    時間: 25-10-2008 17:36

 韋X瞬出個本講以前的學校供應早餐有新鮮牛奶..其後轉為維他奶..

原因是以前鮮搾牛奶沒有經過消毒...而牛奶以加熱消毒又會破壞營養...加上當年肺癆肆虐....

校方為保障學生健康才將新鮮牛奶改為維他奶....


作者: 陸川翔    時間: 29-10-2008 20:58

引用:
原帖由 燒賣 於 22-10-2008 14:54 發表

嘻....細個最鍾意冬天買熱樽裝飲, 可以暖住手, 又好飲

係啊 ! 冬天拎着樽熱麥精真係暖笠笠架。 


作者: Tiger89    時間: 29-3-2010 18:48     標題: 維他奶

話甘快就巳經70周年了~


作者: actionkamen    時間: 29-3-2010 20:37

引用:
原帖由 Tiger89 於 29-3-2010 18:48 發表 話甘快就巳經70周年了~


係喎,一九四零年到依家

作者: whoiambatman    時間: 29-3-2010 23:06

常飲維他奶,令你更高,
常飲維他奶,令你更強,
常飲維他奶,令你更健美.
你哋有冇呀!


作者: 超人兄弟    時間: 30-3-2010 00:14

引用:
原帖由 whoiambatman 於 29-3-2010 23:06 發表 常飲維他奶,令你更高,常飲維他奶,令你更強,常飲維他奶,令你更健美.你哋有冇呀!
維他奶真係長青!
作者: 虎榮    時間: 30-3-2010 00:51

引用:
原帖由 超人兄弟 於 30-3-2010 00:14 發表 維他奶真係長青!

 

最近飲, 好似甜左好多!?


作者: foureyesfatboy    時間: 30-3-2010 01:04

引用:
原帖由 虎榮 於 30-3-2010 00:51 發表   最近飲, 好似甜左好多!?

 

....好多年無飲過...因為糖份高 ....


作者: 虎榮    時間: 30-3-2010 01:20

引用:
原帖由 foureyesfatboy 於 30-3-2010 01:04 發表   ....好多年無飲過...因為糖份高 ....

 

我系買紙包飲o既! 但系真系甜到起啖! 以前樽裝好少少, 唔知有冇走樣!


作者: whoiambatman    時間: 30-3-2010 11:19

引用:
原帖由 foureyesfatboy 於 30-3-2010 01:04 發表   ....好多年無飲過...因為糖份高 ....

小時飲時覺得豆味重,唔夠甜,所以好少飲,(細路仔鐘意食甜的),最近有飲過,覺得太甜了,盒裝味道更差.


作者: 超人兄弟    時間: 30-3-2010 11:20

引用:
原帖由 虎榮 於 30-3-2010 00:51 發表   最近飲, 好似甜左好多!?

引用:
原帖由 foureyesfatboy 於 30-3-2010 01:04 發表   ....好多年無飲過...因為糖份高 ....

我do好耐無飲過lor~...o吾提起 do o吾記呢件長青樹!

遲o的買o棃試o下先...睇o下係o吾係真係甜o左...o吾同我o地細個飲o既口味先~!


作者: 超人兄弟    時間: 30-3-2010 11:21

引用:
原帖由 whoiambatman 於 30-3-2010 11:19 發表 小時飲時覺得豆味重,唔夠甜,所以好少飲,(細路仔鐘意食甜的),最近有飲過,覺得太甜了,盒裝味道更差.
真係~??!
作者: SAS2007    時間: 20-6-2010 12:43

引用:
原帖由 whoiambatman 於 30-3-2010 11:19 發表 小時飲時覺得豆味重,唔夠甜,所以好少飲,(細路仔鐘意食甜的),最近有飲過,覺得太甜了,盒裝味道更差.

 

可能生產成本問題, 落多d糖蓋過等你唔覺佢用少咗豆


作者: kkeeleung    時間: 20-6-2010 13:40

引用:
原帖由 SAS2007 於 20-6-2010 12:43 發表   可能生產成本問題, 落多d糖蓋過等你唔覺佢用少咗豆
可能係E+啲豆本身無乜豆味, 所以連豆奶豆䊢都無咁好味.
作者: ULTRA2020    時間: 20-6-2010 17:17

維他奶唔整甜D,

咁遲D點樣可以出多款 "維他 light" 呀 ~ !  麥精 light 呀 ~ !

可樂又 light、益力多又 light、檸茶又 light、連紅牛都有 light ....

作者: 天人豪鬼    時間: 7-7-2011 11:09

我记得盒装除了250ml,375ml,1L外••••好多年前还出过500ml





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